Les influences du tabagisme : Pourquoi commençons-nous à fumer?

Comme nous le savons tous, le tabagisme est un problème important. Non seulement sur le plan de la santé, mais aussi sur le plan financier. Au XXe siècle, environ 100 millions de personnes sont mortes du tabagisme¹. Le tabagisme a en fait tué plus de personnes au cours de ce siècle que la Seconde Guerre mondiale avec un total de 75 millions de morts². Selon l’Organisation mondiale de la santé, environ 8 millions de personnes meurent prématurément chaque année du tabagisme³. Peu de gens savent que, chaque année, l’industrie du tabac dépense des milliards de dollars pour la commercialisation des cigarettes⁴. Même si nous savons que le tabagisme entraîne des maladies et des incapacités et nuit à presque tous les organes du corps.

Bien entendu, les dommages causés par le tabagisme ne seront pas exposés à moins de les chercher intentionnellement. Pourquoi? Il s’avère que nous ne pouvons voir que ce que l’industrie du tabac nous permet de voir, ces milliards de dollars ne sont pas seulement dépensés pour la commercialisation des cigarettes, mais aussi pour le lobbying. Depuis le renforcement des mesures de lutte anti-tabac, l’industrie du tabac a eu recours à diverses tactiques pour contourner les réglementations. En particulier dans les pays en développement où le processus de demande est encore préliminaire⁵.

En étant exposé à plusieurs reprises à des personnalités qui ont des expériences positives en fumant, l’apprentissage par autrui nous amène à croire que c’est sécuritaire et agréable. Cependant, ce n’est pas le cas. Nous avons normalisé l’acte de fumer, mais pas ses conséquences graves telles que le cancer, les maladies cardiaques, les accidents vasculaires cérébraux, les maladies pulmonaires, le diabète et les maladies pulmonaires obstructives chroniques (MPOC). Ceci étant dit, pourquoi commencer à fumer ?

Pourquoi nous commençons à fumer

Avant la fabrication massive de cigarettes par l’exploitation de la machine à bonsack au début des années 1880, les cigarettes étaient surtout roulées à la main. Par conséquent, le fait de fumer était un symbole de prestige puisque les cigarettes étaient considérées comme un article de luxe à avoir et à consommer. Elles appartenaient principalement à l’élite urbaine jusqu’à ce qu’elles soient massivement produites et popularisées à l’aide de leur marketing⁷. Cependant, après la Première Guerre Mondiale, le tabagisme était surtout associé à la masculinité, car les soldats fumaient souvent et les publicités exposaient surtout des hommes glorifiés. Alors que le fait de voir des femmes fumer était encore un tabou à l’époque, l’association de l’industrie du tabac avec des professionnels des relations publiques a favorisé l’acceptation mondiale et même la glorification des femmes qui fumaient comme symbole d’une nouvelle ouverture du marché². Les femmes qui allument des cigarettes comme symbole d’autonomie et d’indépendance étaient souvent utilisées dans les publicités sur les cigarettes.

Les publicités sur les cigarettes sont devenues très populaires au XXe siècle avec des slogans, des mascottes et des dictons comme « More doctors smoke Camels than any other cigarette » de Camel ou « Reach for a Lucky instead of a sweet » de Lucky Strike⁸. Ces publicités figuraient dans les rues, à la télévision, à la radio et ainsi de suite, que ce soit un homme, une femme ou un couple qui fumait sur l’annonce. Les publicités sur les cigarettes étaient très efficaces et adaptatives, en particulier après qu’un lien a été trouvé entre le cancer du poumon et le tabagisme par le scientifique britannique Sir Richard Doll en 1951⁸. Les publicités sur les cigarettes faisaient la promotion des bienfaits pour la santé, des recommandations de médecins et d’autres caractéristiques afin d’être considérées comme « sécuritaires ». Qu’il soit question de la taille, du goût ou des problèmes de santé, les publicités sur les cigarettes ont toujours exploité ces sujets en réponses aux rumeurs. Par exemple, dans le cas des cigarettes filtrées, sans parler des résultats de la recherche par l’insertion de trous dans les filtres des « cigarettes légères » pour faussement prétendre qu’elles sont sécuritaires.

Nous sommes constamment influencés par des facteurs externes (étrangers, amis, famille) et bombardés de publicités quelle que soit leur forme. La publicité sur les cigarettes, en plus de tous les autres facteurs, a contribué au fait que beaucoup d’entre nous ont commencé à fumer. Cependant ces publicités ont été interdites, le 1er avril 1970, par Richard Nixon suite à d’autres études scientifiques sur les effets du tabagisme. Qu’est-ce qui nous a poussés à fumer après cela? Et qu’est-ce qui nous pousse à le faire aujourd’hui?

Si je devais penser à l’industrie maître du placement de produits sur la planète, je dirais l’industrie du tabac. Combien de films, de vidéos musicales, de jeux vidéo ou d’annonces avez-vous vus où il n’y a pas une seule cigarette fumée ou un briquet utilisé (étant donné sa forte connotation au tabagisme)? Exactement... Le problème, c’est que beaucoup de gens pensent que fumer est « cool », ou du moins c’est ce qu’ils pensaient quand ils ont commencé. Cette construction sociale a été conçue par nos héros du cinéma grand public s’allumant des cigarettes à la télévision². Depuis que nous sommes enfants, on nous a enseigné toute notre vie que fumer était « cool », « badass » et « rebel », sans s’en rendre compte. Et au moment où les mesures anti-tabac ont été appliquées, la plupart des gens dans notre entourage avaient déjà commencé.

Le rapport du médecin général a confirmé que l’exposition au tabagisme dans les films influence les jeunes à commencer à fumer¹⁰. La campagne pour des enfants sans tabac indique que la raison pour laquelle les compagnies de tabac ciblent les enfants est parce que leur modèle d’affaires en dépend puisque 90 % des fumeurs adultes commencent à 18 ans ou moins. Étant donné que beaucoup de fumeurs meurent chaque année de maladies liées au tabac, ces méthodes sont censées générer des « fumeurs de remplacement »¹¹.

L’association avec le fait d’être « cool » et « rebel » a donc été renforcée par la culture cinématographique. En conséquence, beaucoup de gens ont développé un lien émotionnel avec les cigarettes, ce qui nous empêche de percevoir les cigarettes pour ce qu’elles sont vraiment : une combinaison de tabac et de produits chimiques enveloppés dans du papier avec un filtre à la fin².

Maintenant que nous savons ce qui a incité bon nombre d’entre nous à commencer à fumer, certains pourraient ne pas se sentir concernés du tout car ils n’ont jamais vu une publicité sur le tabac ou qu’ils se rendent compte que cela ne s’applique pas à eux. Cela peut être dû au style de publicité subliminal laissant notre conscience claire mais notre subconscient influencé par le produit tels que les annonces de Coca Cola au cours des années 1960 dans les cinémas pour générer plus de vente¹². Autre exemple, lorsque l’étiquetage du tabac a été interdit en Formule 1, Malboro a créé un code-barres sur Ferrari qui à grande vitesse ressemblerait à son étiquette, influençant ainsi inconsciemment nos comportements¹³. La raison pour laquelle certains peuvent ne pas se sentir concernés du tout pourrait également être une question de démographie.

Le nouveau marché du tabac

Comme mentionné précédemment, les tactiques utilisées par l’industrie du tabac pour contourner les réglementations se produisent surtout dans les pays en développement. Selon le World Population Review, l’Indonésie figure parmi les 10 pays ayant les taux de tabagisme les plus élevés¹⁴. En conséquence, il est fréquent de trouver des annonces de cigarettes dans la rue ou à la télévision locale. Il est également difficile de trouver un événement qui n’est pas parrainé par l’industrie du tabac.

Selon la campagne pour des enfants sans tabac, un tiers des Indonésiens fument une certaine forme de tabac, avec 63% des hommes et 5% des femmes¹⁵. La position du tabac dans les films et la publicité en Indonésie, ainsi que la réduction du prix des cigarettes par rapport aux pays occidentaux ont incité beaucoup de jeunes à commencer à fumer, généralement avant l’âge de 18 ans². Ce qui était autrefois une pratique dénoncée en Occident il y a 70 ans est maintenant appliqué dans les pays en développement. Chaque année, plus de 225 000 Indonésiens sont tués par des maladies causées par le tabac¹⁶.

En Occident, les cigarettes sont souvent considérées comme des produits vintage et font souvent partie de jeux vidéo et de films. La publicité sur les cigarettes est plus discrète dans les pays occidentaux grâce au placement de produits et à la publicité gratuite en raison de notre relation passée avec les cigarettes. La publicité actuelle sur les cigarettes est surtout faite dans les pays en développement, car l’industrie du tabac considère la vulnérabilité des gouvernements comme un atout pour maximiser leurs profits et créer des « fumeurs de remplacement ». Des campagnes de sensibilisation émergent maintenant de la prise de conscience de la gravité de la situation.

Au fur et à mesure que de nouvelles solutions alternatives au tabagisme émergent avec les progrès de la technologie, des nouveaux défis émergent également, par exemple avec les cigarettes électroniques. En effet, l’industrie des cigarettes électroniques utilise le même marketing pour attirer les jeunes à fumer des cigarettes électroniques¹⁷. Encore une fois, beaucoup de jeunes commencent à vapoter parce qu’ils sont curieux au sujet du produit¹⁸, et encore plus lorsqu’ils n’ont jamais fumé auparavant. Le fait que les cigarettes électroniques contiennent des saveurs est attrayant pour la jeune génération¹⁹, sans parler des controverses liées aux premières publicités de cigarettes électroniques par Juul et d’autres où les jeunes ont également été ciblés.

Nous sommes très conscients des conséquences que peut avoir notre gamme de produits chez Ditch Labs. C’est pourquoi nous avons l’intention de suivre un plan réglementaire et de vendre nos solutions en pharmacie plutôt qu’en vente libre. Le DitchPen™ est un appareil qui facilite l’abandon du tabac pour les fumeurs qui veulent arrêter de fumer, et non pour les personnes qui commencent à fumer. Notre équipe s’assurera de ne pas répéter les mêmes erreurs que par le passé (s’il s’agit réellement d’erreurs).

Sources

¹ Definition of EPIDEMIC. (n.d.). Dictionary by Merriam-Webster: America’s Most-Trusted Online Dictionary. Retrieved June 28, 2021, from https://www.merriam-webster.com/dictionary/epidemic.

¹ Ritchie, H., & Roser, M. (2013, May 23). Smoking. Our World in Data. https://ourworldindata.org/smoking.

² McIntosh, J. (2020, June 25). Why You Think Smoking Is Cool. Media Vs Reality. https://www.mediavsreality.com/mediavsreality2/2020/3/7/the-truth-about-smoking.

³ World Health Organization. (n.d.). Tobacco. World Health Organization. https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/tobacco.

⁴ Centers for Disease Control and Prevention. (2020, December 10). Fast Facts and Fact Sheets. Centers for Disease Control and Prevention. https://www.cdc.gov/tobacco/data_statistics/fact_sheets/index.htm.

⁵ Mackay, J. M., Bettcher, D. W., Minhas, R., & Schotte, K. (2012). Successes and new emerging challenges in tobacco control: Addressing the vector. Tobacco Control, 21(2), 77–79. https://doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2012-050433.

⁶ Bandura, A., Ross, D., & Ross, S. A. (1963). Vicarious Reinforcement and Imitative Learning. Journal of Abnormal Psychology, 67, 601–607. https://doi.org/10.1037/h0045550.

⁷ Hilton, M. J. (n.d.). The age of the cigarette. Encyclopædia Britannica. https://www.britannica.com/topic/smoking-tobacco/The-age-of-the-cigarette.

⁸ Rodrigues, J. (2009, March 31). When smoking was cool, cheap, legal and socially acceptable. The Guardian. https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2009/apr/01/tobacco-industry-marketing.

⁹ Thompson, F. (2005). La fraude du siècle: Les cigarettes « légères ». Promotion & Education, 12(4_suppl), 32–33. https://doi.org/10.1177/10253823050120040111.

¹⁰ U.S. Department of Health and Human Services. Preventing Tobacco Use Among Youth and Young Adults: A Report of the Surgeon General. Atlanta, U.S. Department of Health and Human Services, Centers for Disease Control and Prevention and Health Promotion, Office on Smoking and Health, 2012

¹¹ Still Seeking Replacements - How Big Tobacco Targets Kids Today. Campaign for Tobacco-Free Kids. (n.d.). https://www.tobaccofreekids.org/microsites/replacements/.

¹² Smarandescu, L., & Shimp, T. A. (2015). Drink coca-cola, eat popcorn, and choose powerade: Testing the limits of subliminal persuasion. Marketing Letters, 26(4), 715–726. https://doi.org/10.1007/s11002-014-9294-1/.

¹³ Grant-Braham, B., & Britton, J. (2012). Motor racing, tobacco company sponsorship, barcodes and alibi marketing. Tobacco Control: An International Journal, 21(6), 529–535. https://doi.org/10.1136/tc.2011.043448.

¹⁴ Smoking Rates By Country 2021. (n.d.). https://worldpopulationreview.com/country-rankings/smoking-rates-by-country.

¹⁵ International Resource Center. Indonesia: Overview | Campaign for Tobacco-free Kids: International Resource Center. (2010). https://web.archive.org/web/20100611004049/http://tobaccofreecenter.org/resources_country/indonesia.

¹⁶ Indonesia. Tobacco Atlas. (n.d.). https://tobaccoatlas.org/country/indonesia/.

¹⁷ Center for Disease Control and Prevention. (2021, June 30). Quick Facts on the Risks of E-cigarettes for Young People. Centers for Disease Control and Prevention. https://www.cdc.gov/tobacco/basic_information/e-cigarettes/Quick-Facts-on-the-Risks-of-E-cigarettes-for-Kids-Teens-and-Young-Adults.html.

¹⁸ US Department of Health and Human Services. E-cigarette Use Among Youth and Young Adults: A Report of the Surgeon General. Atlanta, GA: US Department of Health and Human Services, CDC; 2016.

¹⁹ Ambrose, B. K., Day, H. R., Rostron, B., Conway, K. P., Borek, N., Hyland, A., & Villanti, A. C. (2015). Flavored Tobacco Product Use Among US Youth Aged 12–17 Years, 2013–2014. JAMA, 314(17), 1871–1873. https://doi.org/10.1001/jama.2015.13802.